Apple affine sa rentrée sous le signe du pliable et de la transition

La keynote de rentrée d’Apple a livré son lot de nouveautés attendues. Les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max ont été officialisés le 9 septembre. Mais l’événement restera surtout comme la première apparition publique de John Ternus en tant que patron de la marque, onze jours après avoir succédé à Tim Cook. Le nouveau dirigeant a profité de la traditionnelle tournée de presse pour fixer le ton de son mandat.

Une prise de parole qui tranche avec le style feutré de son prédécesseur. John Ternus, ingénieur de formation, a choisi l’attaque frontale sur le segment des smartphones pliants. Interrogé sur les sept ans de retard apparent sur le premier Galaxy Fold, il a opposé la notion de « barre » qualité, durabilité et design que tout produit Apple doit atteindre avant de sortir. Greg Joswiak, responsable du marketing, a été plus tranchant encore : « Ce que nous voyions chez les autres n’était pas particulièrement inspirant. Et notre histoire n’a jamais été de nous précipiter avec quelque chose d’à moitié cuit. »

L’iPhone Duo, premier pliant de la marque, cristallise cette philosophie. Son écran interne de 7,6 pouces au ratio 1:1,4 est protégé par une dalle Ceramic Shield compatible Apple Pencil, un choix qui le différencie des concurrents ayant sacrifié le stylet pour affiner leurs terminaux. La charnière, point critique de la fiabilité, n’a pas fait l’objet de communication chiffrée. Samsung garantit 200 000 cycles d’ouverture. Apple n’a donné aucun chiffre depuis la keynote, et l’entretien n’a pas comblé ce vide. Le poids de 254 grammes, soit 53 grammes de plus que le Fold 8, n’a pas non plus été évoqué.

Sur le plan technique, le Duo intègre deux modules photo de 48 mégapixels chacun, grand-angle et ultra grand-angle. L’interface Liquid Glass anime les transitions d’ouverture et de fermeture avec des effets de transparence. Un mode Flex transforme l’appareil en réveil de chevet ou en support pour visioconférence. Le multifenêtrage est présent, les raccourcis ont été déplacés sur le côté pour une manipulation à une main. La disponibilité en France est confirmée pour le 23 octobre, avec des précommandes dès le 16 octobre. Le prix de 2 339 euros pour la version 256 Go place l’appareil au-dessus de la concurrence.

La passation de pouvoir entre Tim Cook et John Ternus se lit aussi dans la répartition des rôles lors des entretiens. Le patron parle ingénierie, rend hommage aux équipes, évoque une « immense source de fierté de fabriquer des choses qui durent ». Le marketing frappe. Greg Joswiak a lâché la phrase qui restera : « La qualité de nos produits, il n’y a personne dans l’industrie qui s’approche de ce qu’on a. Et ça s’est vraiment accéléré depuis que John dirige le matériel. »

L’autre sujet technique majeur de la rentrée concerne le modem. Les fiches techniques initiales montraient une différence entre les deux modèles Pro : seul le 18 Pro était annoncé avec le modem Apple C2, le Pro Max conservant apparemment une puce Qualcomm. Numerama, présent à Cupertino, a obtenu confirmation que cette distinction ne concernerait que les modèles américains, pour des raisons contractuelles. Apple a depuis mis à jour ses fiches techniques en France, en Espagne et au Royaume-Uni : le 18 Pro Max européen embarque bien le C2. Ce modem de deuxième génération est annoncé comme 15 % plus économe que le C1X, lui-même 30 % plus économe que le C1. L’autonomie en zones sans réseau et la gestion des gros transferts de données devraient en bénéficier.

L’iPhone 18 standard, absent de la keynote, n’a pas été évoqué autrement que par une non-réponse de Greg Joswiak confirmant un lancement printanier. La transition est engagée. John Ternus a posé ses jalons : excellence technique, refus de la précipitation, prix assumé comme le reflet de la complexité. Le marché jugera si la « barre » est à la hauteur des attentes.

Sources : Frandroid, Numerama, Les Numériques, Clubic

Sources : Frandroid, Numerama, Les Numériques, Clubic