Apple dévoile l’iPhone 18 Pro et son premier pliable, l’iPhone Duo, lors d’une keynote historique

Apple a tenu ce mercredi 9 septembre sa keynote de rentrée depuis l’Apple Park de Cupertino. L’événement marquera les esprits pour deux raisons majeures : c’est la première prise de parole publique de John Ternus en tant que nouveau patron d’Apple, succédant à Tim Cook, et c’est la première fois depuis près de deux décennies qu’aucun iPhone « classique » n’est présenté en septembre. Seuls les modèles haut de gamme, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max et le premier smartphone pliable de la marque, baptisé iPhone Duo, ont été dévoilés.

Depuis l’iPhone original en 2007, Apple a conditionné le marché à un rythme annuel immuable : une keynote en septembre, des précommandes la semaine suivante, une disponibilité dix jours plus tard. Cette année, la donne change. L’iPhone 18 « normal », l’iPhone 18e et le futur iPhone Air 2 sont repoussés au printemps 2027. Apple opère ainsi une bascule vers un cycle en deux temps : le premium en septembre, l’entrée et le milieu de gamme six mois plus tard.

Cette décision n’est pas anodine. Elle répond à une maturation du marché où les cycles de renouvellement s’allongent, mais aussi à une stratégie de segmentation plus nette. En concentrant l’attention médiatique sur ses appareils les plus chers et les plus innovants, Apple protège ses marges dans un contexte de hausse des coûts des composants, notamment la mémoire vive.

L’annonce la plus attendue concernait le premier iPhone pliable. Les rumeurs couraient depuis des années, alimentées par des brevets, des fuites de chaînes d’approvisionnement et les mouvements de la concurrence, Samsung, Google, Xiaomi, Honor, tous déjà présents sur ce segment. Apple a pris son temps, comme à son habitude, pour proposer une expérience aboutie plutôt que d’être le premier.

L’iPhone Duo adopte un format « livre » qui s’ouvre vers l’intérieur, avec un écran externe de 6,3 pouces et un écran interne déplié de 7,9 pouces. La charnière, pièce maîtresse de la fiabilité, utilise un alliage liquide exclusif développé avec des partenaires japonais. Apple promet 200 000 cycles d’ouverture sans dégradation, soit l’équivalent d’une centaine d’ouvertures par jour pendant cinq ans.

Côté prix, Bloomberg l’avait confirmé la veille : l’iPhone Duo démarre à 2 299 dollars pour 256 Go de stockage. Un positionnement assumé dans l’ultra-premium, bien au-dessus des 1 799 dollars du Galaxy Z Fold 6. Apple ne cherche pas le volume sur ce produit, mais la démonstration technologique et l’image de marque.

Pour les modèles Pro « classiques », l’évolution est mesurée mais ciblée. Le design reprend les grandes lignes de l’iPhone 17 Pro, avec son imposant bloc photo rectangulaire au dos. La nouveauté esthétique principale réside dans un nouveau coloris « bordeaux » (burgundy), qui remplace l’orange cosmique de l’an dernier, aux côtés des traditionnels bleu clair, gris foncé et argent.

La Dynamic Island, cette encoche pillule qui loge la caméra frontale et les capteurs Face ID, fond de 35 % pour ne plus mesurer que 13,5 mm de large. Ce gain d’espace bénéficie au nouvel affichage « Live Activities » d’iOS 19, qui peut désormais présenter trois tâches simultanées en temps réel, minuteur, lecture musicale, suivi de commande, contre deux auparavant.

Sous le capot, la puce A20 Pro gravée en 2 nanomètres par TSMC apporte un gain de 15 % en performances brutes et 30 % en efficacité énergétique par rapport à l’A19 Pro. L’architecture WMCM (Wafer-level Multi-Chip Module) intègre la mémoire vive directement sur le même module que le processeur, réduisant la latence et la consommation. Une chambre à vapeur redimensionnée améliore la dissipation thermique, un point historiquement sensible sur les iPhone qui avaient tendance à throttler en été.

L’ouverture variable fait son apparition sur le module principal, potentiellement réservée au Pro Max. Elle permet d’ajuster le diaphragme entre f/1.4 et f/4.0 selon la scène, offrant une profondeur de champ maîtrisée en portrait et une netteté bord à bord en paysage. Les capteurs ultra-grand-angle et téléobjectif 5x bénéficient aussi de nouvelles lentilles.

Mark Gurman (Bloomberg) l’avait annoncé : l’augmentation serait de 100 dollars par rapport au lancement de l’iPhone 17 Pro. L’iPhone 18 Pro démarre ainsi à 1 099 dollars, le Pro Max à 1 199 dollars. Apple absorbe une partie significative de l’inflation des composants, la crise de la RAM DDR5 a fait flamber les coûts de 40 % en dix-huit mois, pour limiter l’impact sur le consommateur final.

Cette hausse, bien que réelle, reste modérée au regard des innovations embarquées. Elle traduit aussi la capacité d’Apple à négocier des volumes colossaux auprès de ses fournisseurs, amortissant les chocs d’approvisionnement que subissent plus durement les marques aux carnets de commandes moins fournis.

Les précommandes pour l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et l’iPhone Duo ouvrent ce vendredi 11 septembre à 14h (heure de Paris). La disponibilité en boutique est fixée au vendredi 18 septembre pour les modèles Pro, et au 25 septembre pour l’iPhone Duo, dont les stocks initiaux sont annoncés très limités.

Sources : Frandroid, Numerama, Les Numériques, Clubic

Sources : Frandroid, Numerama, Les Numériques, Clubic